Pengertian permintaan
Permintaan adalah keseluruhan jumlah barang tertentu yang hendak dibeli oleh konsumen pada berbagai tingkat harga dalam jangka waktu dan tempat tertentu, keadaan ceteris paribus. Mengapa timbul permintaan barang? Sebab barang itu memiliki kegunaan bagi pemuasan kebutuhan manusia. Permintaan terhadap sejumlah barang yang dibutuhkan konsumen baru akan memiliki arti jika didukung oleh daya belinya, ini berarti bahwa ada hubungan antara barang dengan harga tertentu. Bila suatu permintaan didukung oleh kekuatan daya beli atau kemampuan untuk membayar harganya maka disebut permintaan efektif, sedangkan permintaan yang hanya didasarkan pada keinginan/kebutuhan saja yang tidak disertai oleh kemampuan untuk membayar harganya disebut permintaan potensial. Daya beli konsumen ditentukan oleh besarnya pendapatan yang siap untuk dibelanjakan dan harga barang yang dikehendaki. Ini berarti bila pendapatan berubah maka akan diikuti pula oleh perubahan jumlah barang yang diminta yang pada akhirnya akan mengubah harga barang yang dikehendaki di pasar.
